Судя по размещенной в информационном материале фотографии, речь идет о билборде сети гипермаркетов «Мегастиль», на котором написано: «И вдруг, глядь, такая куртка!» Петербуржцы стали выражать недовольство рекламой. Жалобы поступили в приемную депутата заксобрания Виталия Милонова, заявление которого и было рассмотрено на заседании совета.

В ходе обсуждения в среду, 28 октября, высказывались противоположные мнения. Несколько членов совета, вспомнив цитату из «Сказки о царе Салтане» Пушкина «Глядь — поверх текучих вод Лебедь белая плывет», высказались за то, что подобная реклама является этичной. Однако большинство согласилось, что слово «глядь» занимает на рекламном плакате доминирующее положение, приковывает к себе внимание и вызывает непристойные ассоциации.

В апреле Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга по запросу УФАС рассмотрел ряд жалоб граждан на рекламу, например, на один из магазинов Calzedonia. Заявитель посчитала, что реклама содержит оскорбительные образы и является ненадлежащей. Совет хотя и посчитал рекламу провокационной, но не увидел в ней ничего явно предосудительного. В итоге было решено рекомендовать Calzedonia заменить изображения.