Как в конце ноября сообщил Иван Зайченко в своем Telegram-канале, социальные полки с ценами 2022 года должны появиться в трех магазинах сети.

По словам предпринимателя, литровый пакет молока будет стоить 55 рублей, 300-граммовая пачка творога 9%, — 95 рублей, 200-граммовая банка сметаны 20% — 55 рублей.

«Благодаря большому сердцу наших партнёров — владельцев магазинов, мы смогли договориться, что эти продукты будут продаваться в убыток. <...> и мы очень рассчитываем, что этими полками будут пользоваться именно те люди, которые действительно страдают от роста цен и нуждаются в помощи», — написал бизнесмен.

Пользователи в комментариях оценили этот душевный порыв, но выразили сомнения, что помощь дойдет до адресата:

«А как пенсионеры об этом узнают?)» — «Хороший вопрос, т.к. в интернете они не сидят, и в жизньмарт не ходит особо, им там изначально дорого» — «они же не читают ТГ, баннеры нужны как минимум, чтобы мимо шли и увидели».

«А как будет контролироваться, что эти продукты купят пожилые люди? Я боюсь, что до них это не дойдёт. И их купит просто постоянный покупатель. А магазин просто сгенерит минус».

По мнению многих пользователей, идея благая, но «сырая», поскольку полагаться только на сознательность людей не приходится. Судить об уровне достатка по внешнему виду человека «не очень корректно». Пенсионное удостоверение также не является доказательством того, что человек испытывает нужду, считают екатеринбуржцы.

«Хорошо быть оптимистом, но лучше при этом опираться на реальность», — считают скептики.

Некоторые читатели блога высказали мнение, что, возможно, лучше «сделать полку добра, куда любой человек может положить купленные продукты, а нуждающиеся возьмут». Но и это означает, что «брать тоже могут все, кто захочет».

«Пока на доверии, но если будет эта проблема, начнем контролировать», — ответил своим подписчикам на их сомнения в комментариях основатель «Жизньмарта».