В работе над образами городов-организаторов были использованы элементы узнаваемой городской архитектуры и памятников, геральдики, а также флоры и фауны, присущей городу и региону.

Ключевыми элементами символики Екатеринбурга станут Уральские горы, обелиск «Европа-Азия», Дом Севастьянова и соболь.

Фирменный стиль городов-организаторов — российская премьера. Такой элемент представлен впервые в истории проведения чемпионатов мира по футболу. Раньше города имели лишь свои официальные постеры и эмблемы.

Графический образ чемпионата мира в России весь мир увидел в ходе предварительной жеребьевки в июле 2015 года в Санкт-Петербурге. Теперь элементы символики всего турнира можно разглядеть в изображениях отдельных городов, где уже через два с небольшим года пройдут матчи турнира.

«Задача, которую с помощью разработки фирменного стиля преследуют оргкомитет „Россия-2018“ и FIFA, — повысить туристическую привлекательность России, рассказать о ее городах и уникальных местах с помощью визуальных образов, показать их неповторимую красоту и связь с историей и традициями, — отмечает гендиректор оргкомитета „Россия-2018“ Алексей Сорокин. — Мы уверены, что впечатления болельщиков из России и других стран от городов-организаторов ЧМ-2018 будут такими же яркими, какой является эта символика».

Элементы фирменного стиля будут использоваться в самых различных аспектах чемпионата мира: в оформлении городов-организаторов, в декорациях стадионов и лицензионной продукции.