Журнал оценил стоимость бренда Apple в $ 182,8 млрд, за год этот показатель вырос на 8%.

Второе место, как и год назад, занял бренд Google, который оценили в $ 132,1 млрд с показателем роста 30% за год. В 2017 году Google также заняла второе место — $ 101,8 млрд, продемонстрировав увеличение стоимости бренда 23% за год.

На третьем месте — Microsoft ($ 104,9 млрд), на четвертом — Facebook ($ 94,8 млрд; +29%). Аmazon ($ 70,9 млрд; +31%) потеснила с пятого места бренд Coca-Cola, который оценили в $ 57,3 млрд с годовым ростом 2%. ​Далее расположились Samsung ($ 47,6 млрд), Disney ($ 47,5 млрд), Toyota ($ 44,7 млрд) и замыкает десятку лидеров 2018 года AT&T с оценкой бренда в $ 41,9 млрд.

Издание со ссылкой на данные компании Canaccord Genuity отмечает, что в последнем квартале 2017 года Samsung Electronics продала больше смартфонов, чем Apple, хотя той удалось за последние два месяца года реализовать 29 млн аппаратов. Однако 87% прибыли на рынке смартфонов благодаря выходу нового iPhone X получила Apple. Разница в прибыли обусловила и разницу в оценке бренда, пишет Forbes.

Совокупная стоимость топ-100 мировых брендов составила около $ 2,15 трлн, замыкает рейтинг компания KFC с оценкой бренда ​$ 7,4 млрд.

Наибольший рост продемонстрировали за год компании Netflix ($ 11,5 млрд; +35%) и PayPal ($ 7,5 млрд; +33%).

Количество американских компаний в топ-100 уменьшилось по сравнению с прошлым годом с 56 до 54. Германию в нем представили 12 брендов, по семь брендов принадлежат компаниям из Германии и Японии.