«Евросеть» снизила цены на смартфоны на 5−50%

Таким образом ритейлер хочет «задавить» небольшие «серые» сети по продаже телефонов.

«Евросеть» объявила о масштабном снижении цен на смартфоны, скидки на некоторые модели составляют от 6% до 50%. Изменения коснулись порядка 200 товаров, самая большая скидка в 10 тыс. рублей предоставляется на один из смартфонов HTС.

«Евросеть» приняла новую стратегию продаж с учетом текущих экономических реалий, рассказал «Интерфаксу» президент компании Александр Малис. «Раньше рынок смартфонов был высокомаржинальным, но сейчас рынок сужается, стоимость телефона становится важна потребителю. Крупные игроки это понимают», — сказал он.

По его словам, в условиях кризиса спрос россиян сосредоточен на смартфонах в ценовой категории от 6 до 15 тыс. рублей.

Снижение цен на смартфоны в «Евросети» не является разовой акцией и не связано в первую очередь со стратегией низкомаржинальных продаж ПАО «Мобильные Телесистемы» (МТС), сказал Малис. «Мы, в первую очередь, нацелены на борьбу с небольшими „серыми“ сетями. В условиях кризиса на продуктовом рынке уже идет процесс перехода покупателей в крупные розничные сети. То же самое должно произойти и с мобильным ритейлом», — считает он.

Дешевле, чем Samsung

Новые цены на некоторые модели смартфонов «Евросеть» установила из расчета на то, чтобы они были ниже цен на схожие модели Samsung, сообщил источник «Интерфакса», близкий к ритейлеру. «Евросеть» разорвала отношения с корейским вендором в прошлом году, объяснив это ростом числа бракованных устройств. Так же поступили ритейлер «Связной» и розничные сети «Вымпелкома» и «Мегафона». Малис утверждал, что по отдельным партиям Samsung уровень брака превышал 7%, в то время как приемлемый показатель по рынку — менее 1%.

«Евросеть» готовилась к масштабному снижению цен на смартфоны в течение полугода, в том числе договаривалась с вендорами об изготовлении крупных партий устройств специально для своих магазинов. Таким образом производители, получив гарантии закупки, могли экономить на производстве и предоставлять скидки самой «Евросети», объяснил Малис.

Представитель «Связного» не ответил на вопрос «Интерфакса» о планах компании по снижению цен на смартфоны.

Состояние рынка

Весной прошлого года МТС сфокусировалась на продажах в собственной рознице низкомаржинальных интернет-устройств, сократив стоимость гаджетов в среднем на 30%. Рост проникновения смартфонов в своей сети компания намерена перевести в увеличение интернет-потребления.

Российский рынок смартфонов по итогам 2015 года в натуральном выражении сократился почти на 9%, до 25,8 млн. В денежном выражении рынок замедлил рост до 5-6% с 30-32% по итогам 2014 года. Всего в прошлом году продажи смартфонов составили около 260 млрд рублей.